Fönstret
De bästa designkoncepten är osynliga. De vägleder varje beslut längs vägen, men användaren ser aldrig konceptet, bara resultatet. Och när projektet är levererat försvinner ofta berättelsen tillsammans med pitchen. Det här är berättelsen för Kirkens Bymisjon: hur ett fönster som alltid har funnits i logotypen blev utgångspunkten för ett helt designkoncept.
Alla har ett fönster.
Inifrån: ljuset reflekteras svagt i glaset, utanför är det mörkt och folk går förbi. Du är varm. Det är en liten, ofarlig skillnad.
Utifrån är det något annat. Du tittar in i någon annans ljus, någon annans rum, någon annans kväll. Regnet sipprar in under din jacka. Vattenpärlor på glaset.
De flesta av oss känner båda sidorna. Inte båda samtidigt. Ett ögonblick här, ett ögonblick där.
För vissa är ena sidan vardagen. Gatan. Kylan.
"Ingen är bara vad man ser."
Det är sloganen för Church City Mission. Fyra ord som bär på hela organisationens människosyn, insisterandet på att värdighet inte är något man förtjänar, utan något man har, oavsett allt annat.
När vi började arbeta med den nya webbplatsen var detta utgångspunkten. Inte en kort beskrivning av färger eller navigering. En organisation som hade formulerat något sant om människor, och som behövde ett digitalt uttryck som var lika sant.
Kirkens Bymisjon har en av de starkaste visuella identiteterna inom den norska frivilligsektorn. Det fanns ingenting i varumärkesguiden om varför logotypen ser ut som den gör, det gör den sällan. Så vi tittade på det.
Ett kors. Ett kyrktorn. Och runt det: små torg, tätt intill varandra.
Vi hade sett den logotypen hundra gånger. Men den här gången såg vi fönstren.
En byggnad. En fasad. Oslo sett utifrån en kall kväll. Ljuset från andra sidan glaset. ”Ingen är bara vad du ser” och logotypen sa samma sak. Vi behövde bara koppla ihop dem.
Kyrkstadsmissionen har ett fantastiskt fotoarkiv, dokumentära fotografier av verkliga människor i verkliga ögonblick. Vi ville ge dessa bilder allt utrymme de förtjänar.
Men webbplatsen var också tvungen att konvertera. Donationsformuläret är det absolut viktigaste ögonblicket, det är där någon fattar ett beslut. Vi var tvungna att hitta ett sätt att låta formuläret och bilderna finnas i samma utrymme, utan att det ena förstör det andra.
En frostad glaseffekt. Halvtransparent, som att titta genom ett immigt fönster. Formen svävar över bilden utan att ta över. Människorna är fortfarande det viktigaste man ser.
En liten detalj med en tung betydelse.
Det vi skapade var inte ett nytt designkoncept, utan en översättning av fyra ord som redan existerade. Av ett fönster som redan fanns i logotypen.
Vi behövde bara se det.
OBS!
Leveransen inkluderade flera hjältevariationer, med och utan formulär , samt olika bakgrundsalternativ. Det som för närvarande visas på webbplatsen kan variera. Du kan läsa mer om projektet här .