Använda nyckelord i WordPress

Taggar kan vara ett kraftfullt verktyg i WordPress, men få innehållsskapare vet hur man använder dem effektivt. Här är en introduktion till att använda taggar från Simen Eriksen, rådgivare och projektledare på Dekode .

Användningen av nyckelord, eller taggar som många kallar dem, görs sällan korrekt. Den vanligaste missuppfattningen är att de fungerar som på Instagram; att tagga ett WordPress-inlägg med till exempel #Americana ökar relevansen i sökmotorer för det ordet.

När jag stötte på en klient med ett arkiv med över 13 000 taggar baserade på Instagrams logik, visste jag att det var dags att skriva ett inlägg. Det var synd för klienten, eftersom de hade ungefär 2 000 kvalitetsinlägg, men att tagga dem hade inte gett några fördelar. De hade inte gjort arkivsidor tillgängliga för taggarna eller presenterat taggarna som navigeringspunkter på sidor eller inlägg. Kort sagt, de hade bara hamrat löst på den urskillningslösa användningen av taggar. 

Nyckelordens relevans inom SEO

Nyckelord är inte relevanta när sökmotorer bedömer relevansen av ett enskilt inlägg, men en arkivsida baserad på nyckelord kan* vara en bra trafikdrivare. Du kan enkelt skapa en sådan arkivsida genom att samla många inlägg, som är korrekt taggade, med samma nyckelord. Med många inlägg på arkivsidan ger du användarna ett bra värde för deras sökning. Värde för användarna är vad Google verkligen bryr sig om. Sedan behöver du optimera arkivsidan ytterligare genom att lägga till en bra beskrivning, samt bra metavärden (Läs: titel och metabeskrivning). Yoast är ett bra verktyg för att redigera metavärden.

• Detta beror på konkurrensen för sökordet/nyckelordet på din marknad. Arkivsidor har begränsningar, men om konkurrensen är låg kommer de att ha ett bra värde.
  På en smal marknad, som Norge, är det inte ovanligt att sökordsarkivsidor rankas högt.

Varför ha en bra struktur i WordPress-nyckelord?

Det viktigaste värdet av sökord i WordPress är inte SEO. Det är webbplatsens funktionalitet, marknadsföringsmöjligheter och insikter som kommer från en bra datastruktur. En bra datastruktur är nyckeln till att få ut det mesta av din nuvarande lösning och ditt innehåll, samt att bana väg för funktionalitet på "nästa nivå".

Vad är nyckelord i WordPress?

Taggar är ett icke-hierarkiskt alternativ till kategorier. Tänk på dem som kopplingar som spänner över allt innehåll och alla kategorier. Om din webbplats handlar om populärkultur kanske "Americana" inte passar bra som huvud- eller underkategori, men det fungerar som en perfekt relationsbyggare mellan inlägg som tillhör många av dina kategorier.

Till exempel:

Musikkategori:	Inlägg om Eagles	Taggad med Americana
Livsmedelskategori:	Inlägg om äppelpaj	Taggad med Americana
Bokkategori:	Inlägg om ”Alla vackra hästar”	Taggad med Americana
Modekategori:	Inlägg om Pendleton	Taggad med Americana

Även om dina kategorier vanligtvis strävar efter att vara ömsesidigt uteslutande för intuitiv navigering, finns detta krav inte för taggar. Om ett nyckelord är synligt alls på webbplatsen används det inte för hierarkisk navigering.

För populärkultursidan ovan skulle en bok om mode passa in i huvudkategorin "Böcker". Om ditt innehåll inte stöder en underkategori för böcker om mode kan du tagga boken med "Mode" istället. Detta ger dig: 

• Rekommendationer från andra bokinlägg taggade med "mode"
• Navigering till arkivsidan för "mode"
• Möjligt filteralternativ för ”mode” på en arkivsida för bokomslag

Hur strukturerar man sökord?

Tyvärr gör WordPress det inte enkelt att arbeta med taggar på ett strukturerat sätt. Du kan skapa taggar i administratörens taggarkiv eller skapa taggar i inlägget medan du redigerar. 

En ruta med automatiskt föreslagna taggar visas när du börjar skriva i fältet. Det finns viss hjälp från länken "Välj bland de mest använda taggarna", men det räcker inte. Det är omöjligt att få en enkel översikt över alla taggar du har i spel. Som ett resultat tenderar innehållsskapare att skapa nya taggar spontant. Och det är just därför problemet med för många taggar uppstår, vilket i sin tur minskar värdet av var och en, eftersom WordPress inte känner igen deras relation.

Få en översikt

För att återfå kontrollen över dina sökord bör du skapa en översikt över alla sökord som din webbplats använder. Gruppera dem efter tema eller syfte. Det kan vara bra att skapa egna "sökordskategorier" för att få en tydligare bild av vad de täcker. 

Strukturen på dina taggar måste anpassas till varje enskild webbplats, men ett vanligt tillvägagångssätt är att tänka på dina taggar som ett tillägg till din kategoristruktur. Dina vanliga kategorier kommer sannolikt att täcka dina viktigaste sökord, medan dina taggar kan täcka en rad relevanta ämnen som faller utanför kategorierna.

Om du publicerar arkivsidor för sökord är det viktigt att dessa inte överlappar kategorier. Om de gör det kommer de att konkurrera mot varandra i sökningar, vilket inte är fördelaktigt. 

Minska antalet taggar

Innehållsproduktion är mycket mer tidskrävande än tagggenerering. Den huvudsakliga riktlinjen är därför att hålla antalet taggar relativt lågt jämfört med antalet inlägg, för att skapa så många relevanta kopplingar mellan inlägg som möjligt. Skapa inte en tagg för ett ovanligt ämne och tagga inte ett inlägg med en tagg om det inte är riktigt relevant. Kom ihåg att det vanligaste problemet är överproduktion av taggar. Kontrollera dina taggar så att de tjänar ett syfte, till exempel användarvänliga taggarkivsidor eller filter på vanliga arkivsidor. 

När du har din struktur på plats kan du börja ta bort synonymer och taggar som täcker samma ämne. Behåll de mest SEO-vänliga alternativen. Den här processen innebär också att du kommer att behöva tagga om många inlägg. Detta kommer att ta tid, men att minska antalet sökord är viktigt för att öka deras individuella värde. 

Användning av nyckelord för internt bruk

Kom ihåg att det är möjligt att ha taggar för internt bruk. Dessa kan användas för insikter, segmentering och personalisering. Ett vanligt syfte är att förstå varför vissa inlägg lyckas medan andra misslyckas. Om du gör innehållsmarknadsföring för sakförsäkringar kan du ha taggar som:

• Glad utvald bild
• Sorglig utvald bild
• Ersättningsbelopp som vunnits markerat i rubriken
• Ersättningsbeloppet som vunnits markerades inte i rubriken
• Bild på vit krage-klänningsstil
• Bild på en utvald klädstil i vardagsstil
• Bild på arbetskläder

Med tiden kommer du att börja se mönster högst upp och längst ner i dina mest populära inlägg. Om en majoritet av dina högst rankade inlägg har taggarna "glad utvald bild", "vinnande ersättning visas i rubriken" och "utvald bild i avslappnad klädstil", bör du överväga att använda fler av dessa bilder och rubriker.

Ett nytt flöde för kategorisering och strukturerad taggning

För att hjälpa våra kunder med taggning och dra nytta av fördelarna med bättre datastruktur har vi Dekode experimenterat med ett nytt sätt att hantera både kategorier och taggar i inlägg. Det är ett striktare system där taggar inte kan skapas medan man redigerar inlägget. Både taggar och kategorier väljs från fördefinierade listor eller rullgardinsmenyer längst ner i inlägget. Taggar kategoriseras, och det finns inställningar för att göra både taggning och kategorisering obligatorisk. Dessutom har vi ett alternativ att dölja taggkategorier från användare, eftersom vissa taggar endast är för insikts- eller segmenteringsändamål. 

I Dekode Vi tror att detta ger våra kunder en extra fördel i deras arbete. Vi ser fram emot att vidareutveckla det och ge kunderna tillgång till mer avancerad funktionalitet.

Kan vi hjälpa dig? 

Vill du veta mer om hur vi kan hjälpa dig med en webbplats baserad på WordPress och Gutenberg? Skicka ett mejl till oss !