Reborn – historien bakom årtiondets PR-kampanj!

Strax före jul röstades Gjenfodt.no och 2012 års kampanj ”Bli født på ny” (Be Born Again) fram till årtiondets bästa PR-kampanj av Holmes Report. Bland 40 000 internationella bidrag var idén, som en gång kläcktes av ett team av designers, konsulter och utvecklare i Dekode i samarbete med PR-konsulter från Gambit H+K, som vann det eftertraktade priset. Här är historien bakom kampanjen.

Tvådelad kampanj

År 2012 ville Norad skapa en kampanj som skulle informera det norska folket om deras biståndsarbete. En viktig målgrupp var skolbarn, utöver den allmänna befolkningen. Dekode lämnade in ett anbud i samarbete med Gambit Hill +Knowlton Strategies och vann tävlingen. 

”Vi började snabbt komma på idéer”, säger Øystein Kristoffer Paulsen, utvecklare på Dekode . – Först pratade vi om att skapa ett quiz eller ett spel för att nå skolklasser. Vi upptäckte att vi kunde dela upp kampanjen i två delar, så att vi nådde ut till eleverna, men även till resten av befolkningen. 

En del blev NM in aid – ett frågesport där både skolklasser och individer tävlade mot varandra. Individer kunde donera sina poäng till skolklasser, och på så sätt var hela lokalsamhällen involverade i tävlingen. Dekode skapade webbplatserna där 14 500 deltagare anmälde sig till tävlingen 2013. Dessutom testade 5 700 personer de tre första frågorna i tävlingen som var tillgängliga utanför anmälan. Finalisterna i den enda finalen var de som efter sju veckor, 70 frågor och några bonusuppgifter hade högst totalpoäng. Den vinnande skolklassen fick en resa till Tanzania. 

Ett annat liv

Den andra delen av kampanjen blev webbplatsen Gjenfodt.no , som riktade sig till en bred publik. 

– Målet var att på något sätt visa människor i Norge hur det var att växa upp i de olika länder där Norad bidrar genom biståndsorganisationer. Vi hade många olika idéer, berättar Øystein. Dekode om processen. Teamet av utvecklare, designers och konsulter från Dekode hade en brainstorming-workshop där alla deltog med sina synpunkter. Detta var både för NM i Bistand och webbplatsen som var avsedd för allmänheten. 

– Facebook hade precis kommit på sin tidslinjelayout, med punkter för varje händelse. Sedan kom jag på idén att kopiera detta och skapa en fiktiv tidslinje. Där skulle de som loggade in se sin Facebook-profil och tidslinje som om de hade fötts någon annanstans. Platser där helt andra saker var viktiga. På så sätt kunde de enkelt relatera till ett liv och en uppväxt som var annorlunda än vad vi upplever här i Norge, säger Øystein. Idén vidareutvecklades av Dekode , Norad och Gambit H+K tillsammans. 

Detaljerat arbete

– Vi förberedde ett stort Excel-ark som Gambit H+K använde för att samla in all data vi behövde. Det fanns otroligt många detaljer, såsom information om länderna, kartkoordinater, bilder, musikvideor och fakta baserade på resultaten av det norska biståndet. Allt var tvunget att godkännas av Norad. När allt var insamlat skapade vi Dekode koden för simulatorn och matade den med data från Excel-arket, säger Øystein.

Även webbplatsen Gjenfodt.no fick en vacker, livfull och dynamisk design med parallaxeffekt. Den illustrerades, animerades och designades av Carl Rustung, en tidigare anställd på Dekode Morten Vernegg och Ole-Sigurd Walla från Dekode designade själva tidslinjen. Under kampanjperioden loggade över 200 000 användare in och skapade nya tidslinjer. 

Ära och ära

Det som började som en lös idé från en utvecklare i Dekodes gamla lokaler blev snabbt en populär webbplats som, tack vare samarbetet med Gambit H+K, snabbt fick stor uppmärksamhet. Kampanjen vann Årets kampanj vid Social Media Awards 2013. Lösningen gick också hela vägen till topp i konkurrens med de 50 allra bästa kommunikationskampanjerna i världen vid Global SABRE Awards i Miami den 29 oktober 2014. Detta anses vara PR-branschens mest prestigefyllda utmärkelse. 

Och nu, i december 2019, röstades den fram till årtiondets kampanj. 

– Den här typen av utmärkelser är nog viktigare för de som arbetar inom PR-branschen, säger Øystein, som tycker att det de skapade då var en rolig idé som utvecklades till några väldigt fina webbplatser. – För oss som WordPress-byrå är det både fantastiskt, och nästan lite absurt, att ha varit så engagerade i kampanjen som röstades fram till årtiondets bästa. 

Fokus på samhällsnytta

Arbetet för Norad med NM inom utvecklingsbistånd och Gjenfødt var ett av de första projekten. Dekode hade fokus på samhällsnytta. Det hjälpte till att bana väg för ett nytt sätt att se vilka projekt vi Dekode vill samarbeta med. Nu tar vi steget fullt ut och vill investera i segmentet för samhällsnyttiga organisationer i framtiden. Gjenfødt är ett bra bevis på att vi har mycket att bidra med inom detta område.

Det är fortfarande möjligt att besöka gjenfødt.no och bli född på nytt, men eftersom Facebook har förändrats mycket sedan 2012 kommer en del av innehållet att vara borta. Vi rekommenderar att du tar en titt på fallet här på våra sidor, där du kan hitta både bilder och video.