11 tips för att skriva bra för webben!

Det är skillnad på att skriva text för tryckta medier och för webbplatser. Text är inte bara text. Åtminstone inte om du vill synas för sökmotorer och samtidigt leverera bra innehåll för digitala läsare. Här är våra bästa tips på vad du bör tänka på när du skriver för webben.

Vi hjälper dig att lyckas online!

Vi som arbetar i Dekode brinner för att hjälpa våra kunder att lyckas online. Vi har skaffat oss mycket erfarenhet under de senaste åren och lärt oss ett och annat om vad som fungerar när man skriver engagerande och konverterande innehåll för webben.

Vi har varit på många konferenser och seminarier för att lära både oss själva och våra klienter konsten att skriva bra. Där har vi ofta fått rådet att skapa stora och komplexa strategier. Fokusera på långsiktighet och mätbarhet. Och det är naturligtvis både rätt och viktigt. Ändå:

Tipsen du får här handlar om att skriva bra för digitala plattformar. Vårt fokus ligger på god kommunikation, samtidigt som vi alltid har sökmotorerna i åtanke när du skriver. Fokusera på läsaren först och främst, och sökmotorn i andra hand. Men båda är viktiga.

Vill du veta mer om hur vi arbetar med SEO? Dekode Vi rekommenderar att du läser inlägget "Hur närmar vi oss SEO på Dekode ?" av Suganthan Mohanadasan.

1. Vem skriver du för?

Börja med att fundera över vem du skriver för. Finns det kollegor som kommer att känna en känsla av tillhörighet i en text med tekniska termer och uttryck? Eller är målet att nå nya kunder, medlemmar eller användare?

Anpassa språket så att läsaren inte tappar fokus, utan lätt förstår vad du vill säga.  

Exempel: Föreställ dig språket en läkare använder när han eller hon skriver eller pratar om en diagnos med en annan läkare. Detta kan vara fullt av medicinska termer, latinska namn och är ofta distanserat från ett känslomässigt förhållningssätt.

När en läkare talar med en patient är det dock viktigt att han eller hon kan omformulera sitt språk. Läkaren måste ersätta de medicinska termerna med att förklara på ett vardagligt och begripligt sätt, och helst med ett empatiskt förhållningssätt.

Om en patient konfronteras med en tirad av främmande ord kommer de att känna sig dum, tappa intresset eller helt enkelt bli rädd.

När du skriver för webben bör du tänka på följande: 

• Vet vem du skriver för och vilken information de letar efter .
  Skapa gärna olika personas för att visualisera vilka användarna på din webbplats är. Du kan få fakta om vilka personas är från Google Analytics, där du får några ledtrådar om vilka dina läsare är. Till exempel ålder, kön, var de bor, etc. 

• Välj rätt tonläge eller verbal identitet
  Det här betyder den röst du använder när du skriver. Denna bör anpassas till din målgrupp och bygga vidare på ditt företags varumärke. Ska du till exempel skriva på ett formellt, vänligt eller ungdomligt sätt?

• Undvik komplicerade ord , jargong och terminologi
  Svåra ord kommer att göra att du förlorar läsare längs vägen.
  Man kan säga komplicerade saker på ett enkelt sätt utan att det blir dumt.
  

2. Strukturera ditt innehåll

Om du skriver för en tidning, tidskrift eller bok kan du ta hänsyn till att läsaren har gott om tid.
Om du skriver för webben måste du ta hänsyn till att din läsare bara kommer att skumläsa texten.

När du skriver för webben bör du därför komma ihåg att:

• Läsaren läser sällan allt du skriver.
• Läsaren hoppar ofta i texten
• Använd rubriker och underrubriker – många läser bara rubriker och/eller hoppar vidare till det avsnitt som har en intressant rubrik.
• Anpassa ditt innehåll till rätt format. Är det text för en artikel, en blogg eller en statisk undersida? 
• Det viktigaste måste alltid komma först. Börja med att presentera problemet, besvara det och använd sedan resten av artikeln för att utveckla det. 
• Nästan alla texter bör ha en inledning eller inledning på en till två meningar, som sammanfattar sidans innehåll.
• Huvuddel: textens huvudbudskap
• Slutsats eller reflektion som sammanfattar och förtydligar
• Uppmaning till handling (CTA) – avsluta med en länk till vad du vill att användarna ska göra. Till exempel förslag på vidare läsning, kontakta oss, prenumerera på ett nyhetsbrev eller köp av en tjänst.

3. Använd nyckelord/utlösarord 

Tänk på vilka ord eller fraser folk använder när de söker på Google och som borde hamna på din sida. Använd de ord och fraser du känner till eller antar att användarna söker efter när du skriver.

Ditt sökord bör finnas i rubriken, i inledningen och i minst en underrubrik, om den är naturlig. Det bör också finnas i en bildtext, metabeskrivning, alt-text och artikelns URL. 

Samtidigt är det viktigt att du inte "stoppar i sökordet" genom att använda det för mycket i texten. Kom ihåg att du inte får offra läsbarhet för SEO:s skull. Skriv för läsare, inte webbläsare. 

4. Hur länge ska du skriva?

Många tror att man ska skriva korta texter online, och till viss del är det sant. Läsare är oftast på din webbplats för att hitta information eller få svar på något de undrar över. Ta därför bara med det nödvändiga i texten och ge läsarna det de vill ha direkt. 

Samtidigt är det viktigt att inte skriva för kort. Sökmotorer som Google gillar att du använder många ord, men det är stor skillnad på att skriva för en startsida eller arkivsida på en webbplats, en produktbeskrivning för en webbutik eller en bloggartikel. 

Rekommenderade längder på olika texter:

1. Bloggartiklar : Den ideala längden är ofta mellan 1 500 och 2 500 ord. Detta ger tillräckligt med utrymme för att täcka ämnet grundligt och är bra för SEO.
2. SEO-innehåll : För att ranka bra på sökmotorer bör inlägg vara minst 300 ord långa, men helst längre.
3. Landningssidor : Bör vara mellan 500 och 1 000 ord. Kortare texter kan också fungera om de är direkta och fokuserade på konvertering.
4. Produktbeskrivningar : Kan vara mellan 50 och 300 ord långa, beroende på produktens komplexitet.
5. Nyhetsartiklar : Ofta mellan 500 och 800 ord för att hålla läsarnas uppmärksamhet.
6. Informationssidor : Som behandlar specifika ämnen eller tjänster bör vara mellan 1 000 och 2 000 ord långa för att ge detaljerad information.

Korta meningar

Tänk också på att inte använda meningar som är för långa. Endast 25 % av meningarna i en text bör vara så långa som 20 ord (enligt Yoast), men håll andelen ännu lägre. Långa meningar är svåra för en sökmotor att läsa. Dessutom är korta meningar lättare att läsa för de flesta – inte bara för maskiner.

Vårt råd är att ofta ersätta kommatecken med punkter. Detta gör texten lättare att läsa och tar ofta bort onödiga ord samtidigt. 

5. Rubriker 

Det är alltid viktigt att vara tydlig med rubriker. Det är särskilt viktigt att ha tydliga rubriker och avsnitt på webbplatser. Skapa en enkel och beskrivande rubrik som berättar om informationen du hittar på just den sidan/undersidan, och helst vem avsändaren är. 

Du kan ha både en titel och en rubrik (H1) som är lite olika. H1 kan vara mer "användarvänlig", medan titeln (meta) kan vara lite mer datadriven. Det är den titel som väger tyngst hos Google.

I artiklar kan du ha längre och mer spännande rubriker, men kom ihåg att du alltid bör inkludera sökordet i huvudrubriken. 

6. Introduktion

Om du skriver nyheter, artiklar eller blogginlägg bör du alltid inkludera en kort introduktion. En introduktion bör besvara frågorna "vem, vad, när, hur och varför" när det är relevant. Du kan också använda introduktionen för att urskilja innehållet och/eller presentera vem som skrev artikeln. 

Exempel : Taggar kan vara ett kraftfullt verktyg i WordPress, men få innehållsproducenter vet hur man använder dem effektivt. Här är en introduktion till att använda taggar från Simen Eriksen, rådgivare och projektledare på Dekode . 

7. Underrubriker

Att använda underrubriker gör det enklare för både användare och sökmotorer att navigera i din text och hoppa till relevanta avsnitt, vilket i sin tur kan påverka din ranking i sökmotorer.

• Bruk alltid overskrifts-taggene <h2>, <h3> eller <h4> eller overskrift 2, 3, og 4 som du i WordPress finner i dropdown-menyen for skriftstiler på verktøylinjen. Dette gjør at både søkemotorer og programvare for universell utforming gjenkjenner overskriften som en overskrift. Ikke bruk fet skrift, det vil ikke leses som overskrift.
• Kom ihåg att inkludera ditt sökord för texten i rubriken + en eller flera av underrubrikerna. Det är viktigt att hitta en balans här, använd inte för många sökord i rubriker – då kommer det att uppfattas som onaturligt och svårläst. 

8. Bilder

Bilder är viktiga för att skapa intresse för ditt innehåll och stödja artikelns ämne. 

• Huvudbilden i en artikel bör visa nyckelordet i artikeln så mycket som möjligt. Om du till exempel skriver en text om en produkt bör huvudbilden vara en bild som lätt känns igen som produkten.

• Efterföljande bilder bör varieras. Varje bild bör tillföra något nytt, helst genom att illustrera de olika ämnen som tas upp i artikeln.
• Kom ihåg att använda bilder som du har rättigheter att dela! Du kan hitta många gratisbilder med öppna licenser på sajter som Pixabay, Unsplash , Pexels och Digitalt museum .

• Kom ihåg att bilder måste ha alt-text och kan ha bildtexter under. Alt-texten syns inte i själva texten, men kommer att läsas upp för sökmotorer och personer med funktionsnedsättningar. För bästa SEO bör alt-texten innehålla ditt sökord. Det är också viktigt att tänka på att det ska vara en naturlig och begriplig mening med universell design i åtanke.
• Det är också en fördel om bildens filnamn innehåller nyckelord och viktiga attribut för bilden. Till exempel: om du skriver om rosa kläder och har en bild på en rosa sidenkofta, bör du döpa filen till Rosa kofta silke.jpg och inte 2341234.jpg. Detta hjälper i Googles bildsökningar, vilket kan vara ett vanligt sätt att navigera för många. 
• Kom också ihåg att ställa in Utvald bild . Detta gäller både förstasidan, undersidor och artiklar. Om någon sedan vill dela innehållet på sociala medier kommer länken att visas utan bilden, om denna inte är inställd. Eller ännu värre – den kan välja en slumpmässig bild från din webbplats eller ha en standardbild från webbplatsens tjänsteleverantör. 

9. Länkar

För bästa SEO bör du ha minst en intern länk (innehåll från din egen webbplats) och en extern länk (innehåll från någon annans webbplats) i texten. 

Länkar i texten ska vara lätta att se och det ska finnas självförklarande beskrivningar av vart länken leder. Länka gärna ihop flera ord och använd aktivt språk. Skriv ”Fyll i formuläret”, inte ”Formulär om…”

Ett av sätten som sökmotorer rankar innehåll är antalet bakåtlänkar du får. Det vill säga att andra länkar till ditt innehåll. Länkar till och från välrenommerade webbplatser av hög kvalitet ökar chanserna att din egen webbplats syns. Genom att använda pålitliga källor i din text bygger du också förtroende hos dina läsare.

Att länka till äldre innehåll är också ett bra sätt att återuppliva innehåll som fortfarande kan vara relevant och därmed också få det att ranka högre i sökmotorer.  

10. Uppmaning till handling – Uppmaning till handling

Avsluta alltid din berättelse med en uppmaning till handling-knapp. När läsaren faktiskt har tagit sig tid att komma till botten med berättelsen vill du inte tappa bort dem. Vad vill du att nästa steg ska vara? 

Skapa ett klickbart element längst ner i artikeln. Det kan vara en länk, knapp, bild eller ett formulär som uppmuntrar besökare att agera. Detta kommer att ta besökarna vidare och förvandla dem från besökare till potentiella leads. 

11. Gör ditt innehåll delbart!

Att dela ditt innehåll är nyckeln till att nå nya målgrupper, potentiella kunder och få fler besök och bakåtlänkar. Så se till att ditt innehåll är optimerat för delning på sociala medier.

Om du använder Yoast premium kan du, genom att klicka på fliken Sociala medier, se en förhandsgranskning av hur ditt inlägg/din sida kommer att se ut i de sociala mediekanaler du har kopplat din webbplats till. 

Du kan till exempel välja vilken bild som ska visas när länken delas, och du kan ändra både rubrik och inledning för att anpassa den till den kanal den delas i. 

Mina rekommendationer:

• Yoast .
  Ladda ner Yoast-pluginet och använd verktyget aktivt med WordPress. Yoast finns både i en gratisversion där du kan ange ett triggerord, och en prenumerationsversion där du kan lägga till synonymer till triggerordet, samt många fler funktioner. Yoast arbetar med ett trafikljussystem för hur SEO-vänlig din text är, så att du kan ändra från rött till grönt innan publicering.
• Läs boken ”Skriv för webben” av Textdoktorn Christine Calvert
• Följ bloggen moz.com/blogg där SEO-experter delar med sig av sina bästa tips