Skriv bra för webben – 11 tips! (kortversion)

Det är skillnad på att skriva text för tryckta medier och för webbplatser. För text är inte bara text. Åtminstone inte om du också vill synas för sökmotorer och samtidigt leverera bra innehåll för digitala läsare. Här är mina bästa tips på vad du specifikt bör tänka på när du skriver för webben.

Vem är jag att säga vad som fungerar online?

Innan vi börjar: Jag heter Julia Edin och jag arbetar i Dekode som marknadschef. Under mina år som innehållsproducent har jag varit på många konferenser och seminarier om att skriva bra. Där får man ofta råd om att skapa stora och komplexa strategier. Fokusera på långsiktighet och mätbarhet. Och det är förstås både rätt och viktigt. Hur som helst:

Jag är dock ingen SEO-expert, så tipsen du får här handlar om att skriva bra för digitala plattformar. Mitt fokus ligger på god kommunikation, samtidigt som jag alltid har sökmotorerna i åtanke när jag skriver. 

Vill du veta mer om hur vi arbetar med SEO? Dekode Jag rekommenderar att du läser inlägget ”Hur närmar vi oss SEO på Dekode ?” av Suganthan Mohanadasan.

1. Vem skriver du för?

Börja med att fundera på vem du skriver för. Är det för kollegor, som kommer att känna en känsla av tillhörighet i en text med tekniska ord och uttryck? Eller är målet att nå nya kunder, medlemmar eller användare? Anpassa språket så att läsaren inte ramlar av vagnen, utan lätt förstår vad du vill säga.  

När du skriver för webben bör du tänka på följande: 

• Vet vem du skriver för och vilken information de letar efter .
• Välj rätt tonläge eller verbal identitet
• Undvik komplicerade ord , jargong och terminologi

2. Strukturera ditt innehåll

Om du skriver för en tidning, tidskrift eller bok kan du ta hänsyn till att läsaren har gott om tid.
Om du skriver för webben måste du ta hänsyn till att läsaren kommer att skumläsa texten.

När du skriver för webben bör du därför komma ihåg att:

• Läsaren läser sällan allt du skriver.
• Läsaren hoppar ofta i texten
• Använd rubriker och underrubriker
• Det viktigaste måste alltid komma först.
• Kom ihåg ingressen eller inledningen
• Slutsats eller reflektion som sammanfattar och förtydligar
• Uppmaning till handling (CTA) – avsluta med en länk till vad du vill att användarna ska göra

3. Använd nyckelord/utlösarord

Tänk på vilka ord eller fraser folk använder när de söker på Google och som kommer att hamna på din webbplats. Använd de ord och fraser du känner till och antar att användaren söker efter.

4. Hur länge ska du skriva?

Många tror att man ska skriva korta texter online, och till viss del är det sant. Läsare är oftast på din webbplats för att hitta information eller få svar på något de undrar över. Ta därför bara med det som är nödvändigt i din text och ge läsarna vad de vill ha direkt. 

Samtidigt är det viktigt att inte skriva för kort. Sökmotorer som Google gillar att du använder många ord, men det är stor skillnad på att skriva för en startsida eller arkivsida på en webbplats, en produktbeskrivning för en webbutik eller en bloggartikel. 

Här är Yoasts rekommenderade ordantal: 

• Arkivsidor: >250 ord
• Vanliga blogginlägg eller sidor: >300 ord
• Cornerstone-innehållssida: >900 ord

Färre ord än detta kommer att ge ett "rött ljus" hos Yoast, och själva texten kommer inte att indexeras optimalt. 

5. Rubriker

Det är alltid viktigt att vara tydlig med rubriker, särskilt på webbplatser. Skapa en enkel och beskrivande rubrik som berättar om informationen du hittar på just den sidan/undersidan, och helst vem avsändaren är. 

Kom ihåg att du alltid bör inkludera sökordet i huvudrubriken. 

6. Introduktion

Om du skriver nyheter, artiklar eller blogginlägg bör du alltid inkludera en kort introduktion. En introduktion bör besvara frågorna "vem, vad, när, hur och varför" när det är relevant. Du kan också använda introduktionen för att urskilja innehållet och/eller presentera vem som skrev artikeln. 

7. Underrubriker

Att använda underrubriker gör det enklare för både användare och sökrobotar att navigera i texten och hoppa till relevanta avsnitt. Detta kan i sin tur påverka din ranking i sökmotorer. Använd alltid rubriker så att de kan läsas högt för synskadade. Använd inte fetstil, det kommer inte att läsas som en rubrik.

8. Bilder

Kom ihåg att bilder måste ha alt-text och kan ha bildtexter nedanför.

För bästa SEO bör alt-texten innehålla ditt sökord, men det är också viktigt att komma ihåg att det ska vara en naturlig och begriplig mening med universell design i åtanke.

Det är också en fördel om bildens filnamn innehåller nyckelord och viktiga attribut för bilden. 

9. Länkar

För bästa SEO bör du ha minst en intern länk (innehåll från din egen webbplats) och en extern länk (innehåll från någon annans webbplats) i texten. 

Länkar i texten ska vara lätta att se och det ska finnas självförklarande beskrivningar av vart länken leder. Länka gärna ihop flera ord och använd aktivt språk. Skriv ”Fyll i formuläret”, inte ”Formulär om…”

10. Uppmaning till handling – uppmaning till handling

Avsluta alltid din berättelse med en uppmaning till handling. När läsaren faktiskt har tagit sig tid att komma till botten med berättelsen vill du inte tappa bort dem. Vad vill du att nästa steg ska vara? 

Skapa ett klickbart element längst ner i ärendet.

11. Gör ditt innehåll delbart!

Att dela ditt innehåll är nu alfa och omega för att nå nya målgrupper, potentiella kunder och få fler besök och bakåtlänkar. Se därför till att ditt innehåll är bäst lämpat för delning på sociala medier.

Mina rekommendationer:

• Yoast .
  Ladda ner Yoast-pluginet och använd verktyget aktivt med WordPress. Yoast finns både i en gratisversion där du kan ange ett triggerord, och en prenumerationsversion där du kan lägga till synonymer till triggerordet, samt många fler funktioner. Yoast arbetar med ett trafikljussystem för hur SEO-vänlig din text är, så att du kan ändra från rött till grönt innan publicering.
• Läs boken ”Skriv för webben” av Textdoktorn Christine Calvert 
• Följ bloggen moz.com/blogg där SEO-experter delar med sig av sina bästa tips