Sociala medier i mediemixen: Konsten att bli ihågkommen

Vad vill du egentligen uppnå med din marknadsföring i sociala medier? Frågan verkar enkel. Ändå hoppar förvånansvärt många direkt på frågor om format, plattform och publiceringstid – utan att definiera vad allt ska leda till. I den här artikeln tar vi med oss Matprat och utdrag ur några viktiga punkter från webbinariet ”SoMe i mediemixen”, som du också kan se en inspelning av.

Heidi Lois Ravnås

15 augusti 2025

Innehåll

Vad är ditt mål?

Det finns tre övergripande mål som gäller för de flesta företag när de använder sociala medier:

Du vill bygga ett varumärke

Du kommer att generera leads

Du vill sälja – antingen fysiskt eller digitalt

Detta är ditt ankare. Oavsett vilka kanaler, format och budget du har – det är detta du behöver hålla fast vid när du planerar och prioriterar.

Låt dig inte luras av närvaron

"Vi måste vara på Facebook. Konkurrenterna finns där."

Det är en klassisk fälla. Närvaro betyder inte genomslagskraft. Ipsos SoMe Tracker Q1 2025 visar att 76 % av unga människor mellan 18 och 29 år har en Facebook-profil. Men bara 47 % använder plattformen dagligen.

För Matprat, som ville nå unga vuxna, var detta en viktig upptäckt. Även om målgruppen är "där" betyder det inte att de faktiskt använder plattformen tillräckligt aktivt för att göra skillnad. Snapchat, å andra sidan, visade sig vara mycket mer effektivt. Genom att kombinera Snap Ads med kreativa linser och användargenererat innehåll kunde Matprat bygga ett engagerande universum – och faktiskt nå genom bruset.

Från klassisk reklam till verkligt engagemang

Matprat ville bygga ett varumärke bland unga människor som hade flyttat hemifrån. De började med annonser där en erfaren kock, Cecilie, framträdde som en trygg mormorsfigur och visade hur man lagar prisvärd och enkel mat ”dagen efter”. Produktionskvaliteten var hög och innehållet professionellt. Men responsen uteblev. Varför?

Tester av inlägg och publikinsikter visade att innehållet uppfattades som alltför polerat. Det verkade som en annons, inte något som naturligt hörde hemma i Snapchat-flödet.

Matprat gjorde sedan ett strategiskt tempobyte. De började skapa användargenererat innehåll: informella videor filmade med mobiltelefon, där människor pratar direkt till kameran, utan manus. Tonen och uttrycket hämtades från målgruppens egen innehållsvärld.

Resultaten var omedelbara. I eftertestet kom hela 45 % ihåg kampanjen, jämfört med 26 % i den första, mer polerade versionen.

Vad exakt är användargenererat innehåll?

Termen används ofta, men vad betyder den i praktiken? För Matprat handlade det om att skapa annonser som inte ser ut som annonser. Som ser ut som något dina vänner skulle kunna skicka till dig. Det produceras fortfarande med kvalitet och syfte, men utan den typiska reklamkänslan.

Kontrasten var tydlig i kampanjen ”Biff på bröd”. I en version förklarades receptet steg för steg, med leenden och studiobelysning. I den användargenererade versionen pratar en person i sin mobiltelefon och säger: ”Om jag ska äta bröd först kör jag dem på längden i brödmaskinen. Jag har gjort biff på bröd. Cool biff på bröd.”

Budskapet är detsamma. Men svaret är annorlunda, eftersom det känns verkligt.

Kanalval handlar om mål – inte magkänsla

Det är lätt att välja en kanal baserat på sina egna vanor, eller vad konkurrenterna gör. Men det är fel ställe att börja på. En B2B-produkt som ClickUp kunde ha valt LinkedIn, men fick faktiskt mer uppmärksamhet på TikTok. Oslopolisen använder Facebook och Instagram för att nå en bred publik, medan Chanel använder LinkedIn för att nå välbärgade konsumenter – inte företag.

Det handlar om en sak: att förstå vem du ska prata med, och var du faktiskt kommer att träffa dem.