Framtiden för SEO (sökmotoroptimering)

Suganthan Mohanadasan är en digital marknadsföringskonsult, och vi använder ofta hans expertis inom SEO Dekode Vi har frågat honom om hans SEO-prognos för 2021. Här kan du läsa vad han tror kommer att vara de viktigaste aspekterna att fokusera på och vad som kan komma att förändras för SEO under de närmaste åren.

AI löser problem

– Sökmotorer blir smartare för varje dag. Vi har sett betydande förändringar av sökmotorer under 2020, och min förutsägelse är att dessa förändringar kommer att utvecklas och bli mer framträdande under 2021 och framåt, säger Suganthan.

Hans viktigaste förutsägelse handlar om hur artificiell intelligens börjar spela en viktig roll tillsammans med mer sofistikerade algoritmer (maskininlärning/djupinlärning) under senare år.

Han fortsätter med att berätta att Google nyligen publicerade en serie uppdateringar om hur de använder AI för att lösa problem och ge användare bättre resultat.

- Några saker de diskuterade var bättre upptäckt av felstavningar (med hjälp av BERT-språkförståelse), rangordning av avsnitt där Google kan hitta en viss del av ditt innehåll, svara på en specifik fråga och välja att visa den istället för hela ditt dokument. De pratade också kortfattat om "underämnen" och hur Google kan hitta underämnen relaterade till ett överordnat ämne. Vi kanske redan ser detta i praktiken i sökresultaten. 

Konversationsbaserad sökupplevelse

Sugantan berättar att Google alldeles nyligen kom med en uppdatering som sa att de hade implementerat en konversationsbaserad sökupplevelse.

– Med den här metoden kommer sökmotorn ihåg din första sökning och ger förslag på uppföljningssökningar och relaterar den till din tidigare sökning. Vi såg detta först med deras röstfunktion i Google Assistant där du kan ställa en fråga till Google om någon, t.ex. Vem är Barack Obama?, och istället för att upprepa "Hur gammal är Barack Obama? " kan du helt enkelt säga " Hur gammal är han? ". Den nya webbsökfunktionen liknar den här. 

Förutsägande sökning

Suganthan säger att Google inte bara har förbättrat den prediktiva sökningen där användare inte behöver söka efter något, utan att rekommendationsmotorn, Google Discover, istället proaktivt visar innehåll för användaren. (Google Discover-kort)

– Google kan till exempel använda implicit och explicit input från användare för att anpassa resultat. Det gör det svårt att optimera innehåll och göra SEO. Google Discover är en rekommendationsmotor som är mycket beroende av användarinput. Vi har sett Google göra så många små justeringar nyligen, som att lägga till en "Följ"-knapp till enheter och gilla-/hjärtknappar för storykort. Google Discover kommer att bli bättre, och vi kan börja se Google lägga till ytterligare funktioner i flödet istället för att bara visa en massa relaterade berättelser. 

Han påpekar att vi redan ser nya funktioner som "Rekommenderade filmer och serier" i flödet.

– Det är samma sak som att titta på Netflix och se program och filmer som är "Rekommenderade för dig" eller Spotify som "Utvalda spellistor" för dig. Det betyder att det blir svårt att påverka dessa signaler.

Använda entiteter för att förstå

Suganthan förutspår att även enheter kommer att spela en stor roll, och Google kommer att förlita sig starkt på detta under de kommande åren. 

- Sökmotorer som Google kan extrahera enheter från ditt innehåll, bilder och till och med från YouTube-videor (automatisk textning av YouTube-videor). De kan använda enheter för att förstå något direkt eftersom det är maskinläsbart och till och med kombinera dem för att förstå sammanhanget. 

Som exempel använder Suganthan en bild av en person som står bredvid en Tesla-bil.

– Google Vision kan märka fordonet och personen, sedan förstå att dessa är entiteter och få kontexten "En person som står bredvid en Tesla-bil" utan att behöva förlita sig på äldre metoder som "Alt-text" eller "Läsa texten bredvid bilden" för att förstå kontexten.

Sammanfattningsvis måste Suganthan erkänna att sökmotorer fortfarande inte är perfekta. 

Vill du veta mer om SEO?

Besök Suganthan Mohanadasans hemsida för att få mer information om sökmotoroptimering.