Insamling av Skillshare 2025: En hyllning till testning och lärande

Som Martin Aarflot från Mercy Ships sammanfattade inför Fundraising Skillshare 2025: ”Det finns inga misslyckade tester.” Detta tillvägagångssätt visade sig vara en röd tråd som förband många av presentationerna och diskussionerna på konferensen, och många av talarna visade hur innovation och framsteg drivs av en experimenterande kultur. Utveckling sker sällan inom komfortzonen.  

RCS: Redo för det stora testet 

Strex gav oss en spännande inblick i framtiden med en kampanj som levererades via RCS (Rich Communication Services) – ibland kallat ”super-SMS”. Denna teknik öppnar upp för en mer interaktiv och engagerande mobilkommunikation, vilket Strex demonstrerade genom en kampanj med videor och frågor som kulminerade i en rolig donation av lakritsbåtar. Även om RCS ännu inte är tillgängligt på iPhones – en lansering som många ivrigt väntar på – var budskapet från Strex tydligt: ​​det är smart att testa och förbereda sig nu .  

"Lycka till!" - En filosofi för framsteg 

Uttalandet ”Gønne på!” från Liv Fanny Haukvik Aker från Blå Korset blev en slogan som präglade hela konferensen. Hon berättade om uppföljning av givare och uppmuntrade ”att bara vara modig och fortsätta testa”. Denna proaktiva inställning till experiment var central. Bipolärförbundet visade hur de gick från att vara en ren medlemsorganisation till att även inkludera insamlingar, ytterligare ett bevis på att det lönar sig att vara modig. 

Datadrivet lärande och transparens 

Marius Hammer från Ópne Dører lyckades med bedriften att ha datavisualisering med PowerBI på projektorn under hela sessionen utan att det blev tråkigt. Det var dock helt briljant och ett fantastiskt exempel på vad som kan hända när man har samlat in mycket bra data under en lång tid – och har en smittande expertis i att presentera analyser. Och kudos för att ni delar med er av riktig data till oss i rummet! 

Formnörd 

Vi måste också ge lite beröm till vår egen Øyvind Ellingsen, som förklarade och exemplifierade hur man förvandlar sitt donationsformulär till en konverteringsmaskin. När man arbetar med formulär räknas detaljerna mer än man tror, ​​och absolut allt i ett formulär ska leda användaren mot målet. Nyckeln är att eliminera friktion. 

Läs mer: Hindrar donationsblanketten donationer? 

Ledarskap som uppmuntrar till misslyckande 

Martin Aarflot gav värdefulla ledarskapstips, baserade på sina egna erfarenheter och idéer blandat med Alan Claytons nya bok . Hans kärnbudskap var en upprepning av konferensens mantra: man måste våga misslyckas för att lära sig och utvecklas. Han betonade behovet av att bygga en kultur där experimenterande är en naturlig del. Utan denna vilja att experimentera riskerar organisationer att stå stilla och bli föråldrade. Aarflot uppmuntrade också insamlare att bjuda in sig själva till styrelsemöten – för att dela värdefulla insikter och driva organisationen framåt. 

AI och innehåll på Meta 

Ane Tollerød Fosse på b.bold gav oss en inblick i annonseringens nya verklighet, där AI har tagit över mottagarsegmenteringen på Meta. Hon varnade för att ”boosta inlägg” och rekommenderade istället att publicera organiskt och sedan skapa annonser baserat på framgångsrika inlägg. Att utforska Facebookgrupper lyftes också fram som ett spännande tillväxtområde.  

En särskilt intressant punkt var hur en kampanj som startade med en stockfoto upplevde en explosionsartad effekt när bilden ersattes med en lämplig verklig bild. Detta underströk en viktig lärdom: innehållet du publicerar – foton, videor, text – är viktigare än någonsin, eftersom AI analyserar allt och fördelar uppmärksamhet därefter. 

Ett stort tack riktades även till Makes team, lett av Sofie Fosseli, som gav goda råd, bland annat hur man skapar nyhetsbrev för att undvika skräppost. 

Fundraising Skillshare 2025 lämnade ingen tvekan: framtiden för fundraising handlar om att omfamna osäkerhet, experimentera orädd och lära av varje försök, oavsett om det lyckas eller misslyckas. Det är denna trial-and-error-mentalitet som kommer att driva innovation och framgångsrika insamlingskampanjer.